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        字節跳動香港公司更名抖音集團,抖音上市快了?

        5月8日,北京商報記者獲悉,字節跳動(香港)有限公司,已更名為抖音集團(香港)有限公司,生效時間為2022年5月6日。此外,字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名為“抖音”。天眼查顯示,字節跳動有限公司更名為抖音有限公司。今年4月25日,字節跳動任命了新的首席財務官(CFO),將由世達國際律師事務所高級合伙人高準(Julie Gao)擔任。這一切布局,都為抖音的上市埋下了伏筆。

        上市備受期待

        接二連三的調整變革,被市場視為字節跳動正重新考慮將抖音等國內業務進行整合,并獨立作為抖音集團赴港上市。而對于上市情況,抖音相關負責人則對記者回復“不予置評”。

        實際上,字節跳動的業務整合早已開始,根據香港公司網上查冊中心顯示,抖音集團(香港)旗下共有三位董事,分別為CEO梁汝波、張鵬、莫肇棋。

        而梁汝波在2021年底就著手對字節跳動業務進行改革,施行“BU化”,成立六個業務單元(Business Unit),分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

        快手作為短視頻領域的另一“巨頭”,于2021年2月在香港聯交所上市,彼時便有消息猜測字節跳動是否會緊跟其后?然而,字節跳動方面在同年4月公開回應稱“公司暫不具備上市條件,目前無上市計劃”。

        無論上市一事何時塵埃落定,對字節跳動而言,市場期望和資金均已就位。公開資料顯示,字節跳動至少完成過9輪融資,參與投資的機構包括紅杉資本、海納、老虎環球基金、泛大西洋資本、kkr、Coatue、軟銀、DST等,累計融資數百億美元。

        2022年4月25日,梁汝波在內部全員信中宣布,全球頂尖律所世達國際律師事務所(Skadden)高級合伙人高準(JulieGao)將加入字節跳動,擔任首席財務官(CFO)。資料顯示,高準為100多家公司的上市和其他資本市場融資項目提供過法律服務,對象包括美團、京東、拼多多、小米等。

        如今抖音集團成立,更是為市場增添了想象空間。

        吃透流量紅利

        業內觀點認為,字節跳動備受青睞,與其良好的成長性密不可分。

        2021年6月,字節跳動首次披露其財務信息。數據顯示,公司2020年全年實現營收2366億元,同比增長111%,其全球月活躍用戶數(MAU)達19億,接近同期Facebook全矩陣用戶的70%。

        據公開數據顯示,2021年,字節跳動廣告收入目標為2600億元。按此計算,廣告營收占字節跳動總營收的70%。具體到字節跳動旗下各個產品,抖音廣告營收最高,占總營收的57.69%。字節跳動預計今日頭條2021年的廣告收入為450億元,抖音為1500億元,穿山甲為350億元到400億元,星圖平臺為80億元,懂車帝為50億元到60億元,西瓜視頻60億元到80億元,番茄小說50億元到60億元。如今將今日頭條、西瓜視頻都歸入抖音板塊,無疑大幅增加了該板塊的實力。

        除了進一步打造“拳頭產品”的考量,香頌資本執行董事沈萌對北京商報記者表示,通過劃分業務板塊在數據監管問題上也能流出更大回旋余地,沈萌說:“因為境內抖音業務必然難以繞開數據安全法的監管,境外上市并非易事。所以,此次登記資料變更不排除是進一步切割境內外業務?!?/p>

        與同行業對比,快手在赴港上市后雖營收攀升,但并未能扭轉虧損局面,截至2021年底,快手-W營收達810.8億元,而歸母凈利潤虧損超780億元。而其股價也從開盤之初263港元/股的高位,下滑至如今60港元/股。沈萌認為,鑒于快手的上市表現并不甚令人滿意,所以抖音需要尋求更符合投資者期望的盈利模式。

        龐大的用戶群體,意味著可觀的流量和利潤。

        據中信證券研報數據,2020年,字節跳動毛利潤達到1313億元,同比增長93%。

        中關村互動營銷實驗室發布的《2021中國互聯網廣告數據報告》顯示,2021年,字節跳動在國內互聯網廣告市場中位居第二,市場份額占比達21%,較2020年提升了2個百分點,超越騰訊、百度兩大公司。

        展望新電商模式

        若最終成功登陸港股,將會給字節跳動及抖音帶來怎樣的助益?消費電子專家許意強對北京商報記者表示:“目前,抖音短視頻的商業化空間才剛剛開始,其正在尋求新電商平臺的邊界與模式布局?!?/p>

        許意強認為,相比字節跳動旗下的其他板塊,抖音的商業屬性更強,隨著西瓜視頻、火山小視頻等視頻平臺被整合到抖音的“招牌”之下,對于母公司字節跳動而言,不僅能增加協同效益,在短視頻領域占據更多份額,實現更大商業價值,更可以提升抖音自主的發展空間。

        數字經濟學者劉興亮認為,抖音的市場地位雖目前較為穩固,但同樣不能忽視來自同業的挑戰,募集資金用以繼續深耕市場、夯實基礎仍有必要。此外,互聯網大企業在發展到一定程度后都會開辟新業務,抖音如今也到了這一階段,業務多元化是下一步需要著重考慮的問題。

        劉興亮稱,開辟生活類服務是多元化的一條可行之路。資料顯示,自梁汝波施行“BU化”后,公司另一拳頭產品今日頭條也歸入抖音板塊,今日頭條的業務拓展,或能在未來一段時間為抖音集團(香港)提供動力。

        無論業務條線如何變遷,對用戶的珍視都是一家平臺的生命源泉,許意強稱:“我更希望看到,抖音單獨上市后,可以探索以用戶為中心,打破線上線下融合的新電商模式,探索新的業態。同時,繼續鼓勵優質的內容創造者,鼓勵更多追求和向往美好生活的創造者?!?/p>

        北京商報記者金朝力王柱力

        關鍵詞: 字節跳動

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