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        露營經濟成旅游消費新勢力 是“潛力股”還是“曇花一現”?

        “五一”長假結束,無論是政府部門發布的數據盤點,還是各大旅游電商發布的大數據分析,露營經濟都穩居C位,成為不可忽視的旅游消費新勢力。露營經濟突然“躥紅”的原因是什么?其流量密碼來自哪里?它是風口下的“潛力股”,還是疫情背景下的“曇花一現”?帶著疑問,本報記者進行了多方采訪。

        “微度假”崛起,“朋友圈”曬露營成潮流

        “山系青年”是露營經濟火了之后出現的新名詞。這個新名詞,一語點破“露營”的核心——遠離都市,擁抱綠水青山大自然。

        在業內,“露營”是指在山谷、湖畔、海邊等遠離城市的戶外駐扎,支起帳篷、就地烹飪,在國外甚至還包括打獵。但是中國掀起的這輪“露營”潮,概念更廣泛,對于一部分老百姓,給塊草坪就能撐帳篷,非常接地氣;還有一部分人走精致露營路線,拼裝備、拍照打卡是重點。

        不同玩法有不同的樂趣,新手“小白”和專業玩家合力將市場做大。剛過去的“五一”假期,打開南京人的微信,大半個“朋友圈”都在曬露營。從天生橋風景區到八卦洲的陌上花渡,從湯山礦坑公園到浦口老山腳下,一頂頂帳篷遍地開花,戶外下午茶、篝火晚會、戶外火鍋和燒烤等多種玩法讓老百姓在不能遠行的“微度假”中收獲了別樣樂趣。

        “超過9點就沒地方停車了,要早點出發!”4月30日一早,市民陳辰駕車帶上家人,裝上滿滿一車物資往鐘山體育運動公園趕。“朋友約我家去露營,我之前沒買過露營裝備,臨時抱佛腳研究了好幾天,最后花兩三千塊錢,買了帳篷、營地車、天幕、蛋卷桌……就等著放假秀一秀。”

        像陳辰這樣的新手玩家,在南京不在少數,他們壯大了“山系青年”隊伍,向全市的綠水青山“擴散”,帶火了新消費。

        石塘人家景區“蜜野CAMP”精致露營地的主理人朱亞東假期里忙得不可開交。“我們露營地的面積2200方米,屬于‘拎包式營地’,啥都不用帶。目前有14套帳篷組合,根據人數、帳篷大小和所選餐食,價格從1099元—2999元不等。從4月30日到5月4日,白天場次全滿,每天都要接待270人左右,假期最后一天,夜場上座率依然有七成。‘五一’假期,我們的總營收達到了約30萬元。”

        “小眾賽道”遇風口,露營“蛋糕”快速做大

        據南京露營玩家不完全統計,目前,全市可以進行露營活動的地方有百處,有六合山森林公園、江寧橫山水庫這類需自帶裝備的郊野式營地,也有遍布美麗鄉村的“拎包入住式”露營中心,吃喝玩樂一站式為顧客備好。

        風口來臨,南京的露營經濟還在繼續做大。

        時間回到兩年前,設計師沙俊絕對想不到,他會誤打誤撞將自己的小眾愛好,變成越滾越大的生意。作為戶外資深玩家,沙俊很多年前就有自己的露營小圈子,在露營愛好上,光是裝備就投入了20多萬元。一次,露營圈朋友們聊天,希望有個可以玩的地方,正好他的設計公司也需要尋覓辦公地點。2020年,他租下中山陵的一塊物業,開了家pino cat camping。一到周末、假期,草坪上的帳篷就“客滿”,坐在秋千上撒歡的孩子,安靜凝視夕陽余暉的情侶們,定格成疫情之下最浪漫的畫面。

        “一開始只是想自己玩,沒想到開業來了這么多人。說真的,是客戶的需求推著我一步步往前走,先是配套了咖啡館,后來又增加了簡餐。”沙俊說。踩準風口,沙俊目前在籌備他的另外三家露營店,在聚寶山公園將打造戶外燒烤主題的露營活動基地、在建鄴區打造城市露營活動基地、在江寧景楓kingmo商場打造露營風西餐廳。

        在南京的美麗鄉村,辦露營活動更是蔚然成風。“五一”節前夕,美麗鄉村出現了爭相采購帳篷、搶搭營地的場景。不少景點甚至請網紅到營地拍照、開直播,“種草式”營銷,小紅書、抖音等社交媒體推波助瀾,撩撥都市人郊游的心緒。小小帳篷在商家眼中,儼然是“流量密碼”“帶貨好手”,人來了,周邊的景點、餐飲、集市才能旺起來。

        “可能會有人說,露營是疫情催生的風口,最多火兩三年,但如此多新人加入,從此愛上大自然,未來沉淀下來的消費者基數不會小。”沙俊認為。

        私家車保有量+綠水青山,南京露營經濟有天然稟賦

        再從數據來分析這股“露營風”。從全國范圍看,攜程數據顯示,自2021年下半年至今,攜程臺的露營產品數量同比增長10倍。“五一”期間,攜程社區“露營”標簽相關內容互動PV增長158%。

        與其他城市相比,南京的“露營風口”顯得特別大。途牛旅游網相關負責人介紹,根據他們的“五一”大數據,華東地區和華南地區的游客“最愛露營”。華東地區的熱門露營地普遍具有便利的交通、成熟的配套設施、豐富的戶外體驗活動等多重優勢,湖州、杭州、南京躋身華東熱門露營城市TOP3。

        飛豬數據顯示,南京入圍“五一”假期國內露營熱門城市前十榜單。

        為什么出現這樣的情形?國際泛戶外產業顧問委員會高級顧問、中國房車旅行家王仁和分析,首先,這一波熱度是全球的。疫情席卷全球后,露營熱先從海外市場熱起來,因為老外們也受疫情影響,縮小了旅行半徑。2020年,原本以為要沒生意做的國內露營裝備外貿企業突然開始接訂單,這波熱度至今沒降,今年的在手訂單接到了9月份。疫情讓全球旅游市場都發生了變化。

        在中國,這輪露營熱還和一個重要因素有關,那就是私家車保有量。如果不能坐飛機,那就自駕吧。目前,中國私家車保有量達2.26億輛,南京有300多萬輛,每三四個人就有一輛車。疫情發生后,我國倡導“小聚集、大空間”的旅游模式,露營特別契合這一模式。

        “在眾多城市中,南京露營熱度特別高,這從另一個側面說明,南京綠水青山資源豐富,有發展露營的天然稟賦。疫情之下,旅游經濟跳脫了旅行社傳統的‘引導式’觀光,轉移到‘過程式’旅行上來,老百姓開車出行,沿途有美景,隨時安營扎寨,玩一玩再前進,已成為旅行生活新方式,各地要把握機遇,為新消費創造更好的發展環境。”王仁和說。(記者 張希 李子俊 朱凱)

        關鍵詞: 露營經濟 旅游消費新勢力 朋友圈曬露營 小眾賽道

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